Étude de cas : École nationale supérieure des Arts Décoratifs
Comment faire venir du monde à un événement grâce à l’influence web ?
Un peu de contexte
L’École nationale supérieure des arts décoratifs souhaitait attirer une audience ciblée à une exposition organisée au sein de ses murs, mettant en lumière le talent de l’artiste Gérard Baudoin.
L’objectif ?
Faire de cette exposition un véritable rendez-vous, grâce à une stratégie qui mélange influence, bouche-à-oreille et communication ciblée.
Les solutions apportées
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Les solutions apportées 〰️
Social Media
On a mis les réseaux sociaux en mode turbo : Twitter, Instagram, LinkedIn, Facebook et, bien sûr, un événement Facebook dédié. Calendriers éditoriaux millimétrés, posts engageants et teasing bien pensé… tout pour donner envie de poser son agenda et de venir découvrir l’expo.
Emailing
On a concocté des campagnes ciblées pour séduire à la fois les habitués et ceux qui auraient pu passer à côté de l’info.
Stratégie de micro-influence
Plutôt que de viser les stars des réseaux, nous avons misé sur des influenceurs culturels et locaux, ceux qui savent vraiment parler au bon public.
Et comme rien ne vaut un réseau bien activé, nous avons formé les acteurs de l’événement (étudiants, professeur.es, organisateurs) pour qu’ils passent en mode ambassadeurs.
Communication événementielle
L’exposition s’est aussi invitée dans les webmagazines culturels qui comptent. Le site web de l’école, quant à lui, s’est transformé en vitrine digitale prête à accueillir les curieux.
Les résultats
700 visiteurs en une semaine, soit une moyenne de 100 visiteurs par jour.
5 articles publiés, avec une audience cumulée estimée à 20 000 lecteurs.
+100 clics vers l’événement Facebook à partir des campagnes.
