Campagne Influence Marketing Éthique
Comment inciter des enseignes agroalimentaires à s'engager contre les pires pratiques d'élevage et d'abattage de poulet ?
L’histoire : Le jour où le vent a changé
C’était un été caniculaire
Le soleil brûlait dans le ciel…
Et nous étions éclairés par une flamme intérieure, prêt.es à faire bouger les choses avec L214.
L'ennemi invisible
Nous avions en ligne de mire le géant agroalimentaire, le groupe LDC.
Vous connaissez peut-être leurs marques – Le Gaulois, Marie, Maître Coq…
Mais ce qu'on ne sait pas toujours, c'est l’horreur cachée derrière leurs étiquettes.
Des poulets génétiquement modifiés incapables de supporter leur propre poids...
Une souffrance animale inimaginable, et l’absence totale de lumière naturelle.
Bref l'horreur...
La mission
L’objectif était donc de les pousser à signer l'European Chicken Commitment : un pacte qui établit des normes éthiques pour l'élevage de poulets.
La stratégie
Lorsqu'ils nous ont approchés, nous avons suggéré une tactique qui changerait la donne :
Mobiliser des micro-influenceurs.
Car dans un monde saturé par le bruit médiatique, ce sont les murmures sincères qui ont le pouvoir de crier fort.
Cap sur la République !
Alors, nous avons mis le cap sur l'avenue de la République, avec un camion reproduisant ces abominables conditions d'élevage.
Une scène dure à regarder, mais impossible à ignorer.
L’exécution
Nous avons contacté une cinquantaine d’influenceurs choisis avec soin, des ambassadeurs du changement.
TikTok, Twitch, YouTube, Instagram...
Nombreux ont répondu à l’appel pour cette campagne en pro-bono.
Près d'un demi-million de personnes ont vu la campagne.
Un raz-de-marée d'engagement.
Le contexte, les objectifs
Sensibiliser le grand public aux pires pratiques d'élevage et d'abattage.
Faire pression sur les enseignes agroalimentaires pour qu'elles s'engagent publiquement à améliorer les conditions de vie et d'abattage des poulets.
La campagne
Recherche & Documentation :
Rassembler des données, vidéos, et témoignages concernant les conditions d'élevage et d'abattage.
Créer un dossier Influence complet avec ces informations.
Partenariats avec des influenceurs :
Identification et collaboration avec des influenceurs (Youtube, Twitch, TitkTok et Instagram) engagés sur les sujets de l'éthique, du végétarisme, ou de la cause animale.
Campagne sur les réseaux sociaux :
Diffusion d’une vidéo parodique avec une stratégie d’engagement sociale de “faux jeu-concours”
Pétition en ligne :
Lancement d'une pétition en ligne
Promotion de cette pétition via les réseaux sociaux et les influenceurs partenaires.
Événementiel :
Organisation d'événements de sensibilisation dans plusieurs villes
Camion reproduisant les pratiques d’élevages place de la République à Paris
