Étude de cas Micro Influence : L214
Inciter des enseignes agroalimentaires à s'engager contre les pires pratiques d'élevage et d'abattage de poulet
Nous avions en ligne de mire le géant agroalimentaire, le groupe LDC.
Vous connaissez peut-être leurs marques – Le Gaulois, Marie, Maître Coq…
Mais ce qu'on ne sait pas toujours, c'est l’horreur cachée derrière leurs étiquettes. Des poulets génétiquement modifiés incapables de supporter leur propre poids... et l’absence totale de lumière naturelle.
Bref l'horreur...
La mission
L’objectif était donc de les pousser à signer l'European Chicken Commitment : un pacte qui établit des normes éthiques pour l'élevage de poulets.
Les solutions apportées
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Les solutions apportées 〰️
La stratégie
Lorsqu'ils nous ont approchés, nous avons suggéré une nouvelle tactique :
Mobiliser des micro-influenceurs.
Car nous croyons au pouvoir des microréseaux.
Puis une action choc a été conçue : installer un camion immersif, en plein Paris, sur l'avenue de la République. Objectif ? Reproduire les conditions d'élevage intensif.
Des scènes dures à regarder, mais impossible à ignorer.
L’exécution
Nous avons contacté une cinquantaine d’influenceurs choisis avec soin :
TikTok, Twitch, YouTube, Instagram...
Nombreux ont répondu à l’appel pour cette campagne en pro-bono.
Les micro-influenceurs, présents sur place, ont relayé en direct.
Près d'un demi-million de personnes ont vu la campagne.
La mise en place
1 dossier Influence complet créé
1 pétition en ligne lancée, avec une page dédiée et des campagnes de promotion via les influenceurs et les réseaux sociaux.
50 influenceurs identifiés sur YouTube, Twitch, TikTok et Instagram.
3 événements physiques organisés, dont un camion reproduisant les pratiques d’élevage, déployé place de la République à Paris.
1 stratégie sociale d’engagement mise en place, incluant un “faux jeu-concours” pour maximiser les interactions.
1 vidéo parodique produite et diffusée sur plusieurs plateformes.
