Stratégie Social Media Éthique
Comment soutenir l'appel au don pour Sea Shepherd grâce à une stratégie social media ?
en partenariat avec Racines de Demain
Le contexte
Malgré une perception publique de Sea Shepherd comme une organisation fortement financée, la réalité est qu'ils dépendent principalement des dons de particuliers.
L'objectif est donc de corriger cette perception erronée et d'encourager davantage de dons grâce à une stratégie pertinente sur les réseaux sociaux.
Les objectifs
Éduquer le public sur la véritable structure financière de Sea Shepherd.
Encourager une augmentation des dons individuels.
Engager une communauté solidaire et informée.
La stratégie social media
Durée : 2 semaines
Concept clé : #PlutôtQue
Approche :
Focaliser sur une couverture large pour toucher le maximum d'individus.
Rappel constant que la campagne est limitée dans le temps.
Mise en avant de la dépendance de l'association vis-à-vis des dons de particuliers.
Cohérence avec l'identité visuelle existante de l'association pour la reconnaissance instantanée.
Contenus principalement informatifs avec une augmentation notable de l'activité en ligne.
Phases de la Campagne :
Phase de préparation :
Objectif : Créer une proximité avec la communauté tout en instaurant un sentiment de transparence.
Actions : Partage d'informations sur les besoins de l'association, pré-annonces et teasers pour la campagne à venir.
Lancement avec la vidéo :
Objectif : Mobiliser la communauté et initier la phase active d'appels aux dons.
Actions : Diffusion d'une vidéo puissante qui incite à l'action et met en lumière la cause.
Engagement en direct :
Objectif : Maintenir la dynamique, répondre aux questions et encourager les dons en temps réel.
Actions : Organisation d'un live interactif pour discuter de la cause, des besoins, et témoigner de l'impact des dons.
Clôture :
Objectif : Remercier la communauté et souligner la continuité du combat.
Actions : Partage des résultats, remerciements et mise en avant des prochains défis.
Stratégie de contenus :
Sur Sea Shepherd FR : Publications régulières avec des appels à l'action clairs.
Comptes des diffuseurs : Contenus prêts à l'emploi pour assurer une diffusion homogène et large.
Stratégie d'engagement :
Twitter : Interpellation des figures publiques et des communautés concernées.
Instagram : Engagement actif dans les commentaires pour maintenir une proximité.
Leaders d'opinion : Contact fait directement via les réseaux sociaux pour bénéficier de leur influence et portée.
L’organisation
Des calendriers éditoriaux ont été préparés en amont pour garantir une diffusion optimisée. Les publications seront automatisées pour assurer une présence constante et cohérente durant la campagne.
Les résultats
Vidéo réalisée par Racine de Demain, agence de communication 360° responsable et engagée