Étude de cas : Sea Sheperd x Racines de Demain

Comment soutenir l'appel au don pour Sea Shepherd grâce à une stratégie social media ?

Un peu de contexte

Malgré une perception publique de Sea Shepherd comme une organisation fortement financée, la réalité est qu'ils dépendent principalement des dons de particuliers.

L'objectif est donc de corriger cette perception erronée et d'encourager davantage de dons grâce à une stratégie pertinente sur les réseaux sociaux.

Quels étaient leurs objectifs ?

👉 Éduquer le public sur la véritable structure financière de Sea Shepherd.

👉 Encourager une augmentation des dons individuels.

👉 Engager une communauté solidaire et informée.

Les solutions apportées

〰️

Les solutions apportées 〰️

Stratégie social media : #PlutôtQue, ou l’art de choisir la liberté

La campagne s’est articulée autour du concept #PlutôtQue : un hashtag qui joue sur des oppositions claires et marquantes, reflétant les valeurs et le positionnement unique de l’association. Plutôt seul que mal accompagné, plutôt traqueur que trappeur… autant de déclinaisons percutantes qui ont servi de fil conducteur à la campagne.

Pour limiter l’impact environnemental de la campagne, toutes les images utilisées dans la vidéo centrale provenaient des archives de l’association, assurant une cohérence visuelle tout en restant fidèle aux principes de Sea Shepherd..

Un plan en 4 actes

Poser les bases et informer : Sea Shepherd a partagé des informations sur sa dépendance aux dons individuels, accompagnées de teasers et pré-annonces pour éveiller la curiosité.
Une vidéo pour mobiliser : Une vidéo, mêlant archives et messages forts, a lancé la campagne en incarnant le choix du "loup libre".
Maintenir une dynamique : Un live interactif a permis d’échanger avec la communauté, de répondre aux questions et de montrer l’impact des dons en temps réel.
Remercier et préparer la suite : La campagne s’est terminée avec un appel à poursuivre le combat.

Des actions ciblées pour plus d’impact

👉 Twitter : Interpellation des figures publiques et des communautés influentes.

👉 Instagram : Commentaires pour encourager les conversations.

👉 Leaders d’opinion : Mobiliser leur influence et étendre la portée de la campagne.

Les résultats

Vidéo réalisée par Racine de Demain, agence de communication 360° responsable et engagée