Éco-concevoir ses packagings en tant que marque de mode éthique
En tant que marque de mode éthique, vous avez probablement déjà commencé à mener une réflexion sur le choix de packagings éthiques. Et vous pouvez déjà vous en féliciter!
Qu’il s’agisse de vos étiquettes produit, cartes de remerciement, pochettes ou sachets papiers, cartons… vous avez certainement pensé à soigner votre expérience client avec un packaging de qualité, pensé avec bon sens.
Si vous souhaitez aller plus loin et adopter les meilleures pratiques pour des packagings éco-conçus, j’ai rédigé cet article spécialement pour vous.
Moi c’est Lucie, graphiste éco-responsable depuis 2019. Diplômée d’un DSAA en design éco-responsable, j’accompagne les entrepreneur·es éthiques dans le développement d’une identité visuelle et de supports de communication stratégiques, éthiques & joyeux.
Et notamment la conception de packagings éco-conçus. Ça vous parle ? Continuez la lecture!
L’éco-conception graphique : une étape indispensable pour des packagings éthiques
En tant que graphiste éco-responsable, je sais que l’éco-conception graphique est encore une technique bien méconnue de la majorité des marques, y compris des marques éthiques. Mes client·es découvrent bien souvent cette spécialité en parcourant mon site internet.
C’est pourtant l’un des paramètres les plus important pour concevoir un packaging éco-responsable. Et aujourd’hui, je vous donne quelques clés pour comprendre tout ça.
Un graphisme éco-responsable permet de considérablement limiter l’impact environnemental d’un packaging, dès sa conception. Le choix de la composition graphique, de la quantité d’encre utilisée, du papier et des formats est crucial.
Par exemple : recouvrir un papier éco-responsable d’une couche d’encre considérable qui ne pourra pas être recyclé ou demandera énormément de ressources au recyclage, c’est un peu contre-productif.
Je vous l’accorde, tout ceci est complexe et l’objectif ici n’est pas de faire de vous des graphistes en herbe ou des spécialistes du recyclage, rassurez-vous !
Voyons 4 bonnes pratiques d’éco-conception simples à intégrer dans la phase de création de vos packagings, que vous les réalisiez vous-même ou avec un graphiste :
Favoriser les grandes zones blanches : Limitez les impressions pour économiser l’encre et faciliter le recyclage.
Choisir des couleurs éco-conçues : Utilisez des couleurs de votre identité visuelle pour les grandes surfaces imprimées.
Préférer les jeux de texture : Évitez les impressions en aplat, utilisez des textures variées pour économiser l’encre.
Opter pour une composition épurée : Limitez la quantité d’encre utilisée en évitant d’imprimer tout l’extérieur et/ou l’intérieur d’une boîte.
Formats & papiers : les bonnes pratiques pour une conception éco-responsable
C’est bon, vous avez les clés pour (re)travailler votre visuel éco-conçu.
Maintenant, voyons les bonnes pratiques à appliquer du côté de vos supports de packagings.
Il y a deux choses que je vous conseille d’optimiser à ce stade :
Le choix du format en éco-conception
Que cela soit pour vos boîtes, vos cartes, vos étiquettes… le format que vous choisissez est important dans votre démarche d’éco-conception de packaging.
Priorisez autant que possible un format standard, qui optimisera les surfaces et limitera les chutes de papier inutiles (qui finiront immédiatement au recyclage avec une durée de vie de 0).
Gardez en tête que les formats standards sont conçus de façon à générer le moins de perte de matériau possible. Même si elles sont très appréciées, les découpes à la forme personnalisées génèrent souvent beaucoup de chutes de papier. (spécifiquement les coupes arrondies), comme ci-dessous.
Le choix du papier
Gros sujet ici, où je vais tenter d’aller à l’essentiel pour ne pas vous perdre en route !
Pour le papier, deux options s’offrent à vous : le papier éco-responsable, ou le papier recyclé.
Naturellement, vous vous dirigez peut-être vers du papier recyclé.
C’est en effet un bon réflexe, car il offre une seconde vie aux papiers déjà produits. Cependant, il est à noter que sa traçabilité est impossible actuellement. Il pourra donc comporter des composés chimiques polluants qui seront rejetés dans l’eau lors de l’enfouissement ou du recyclage.
L’idéal serait d’utiliser des papiers éco-responsables, qui sont des papiers de grande qualité et dont on a une excellente traçabilité. Pour vos impressions sur cartes ou étiquettes, vous pouvez opter pour le Crush, le Cyclus offset, l’Evercolor, le Nautilus 100% recyclé ou encore le Refit.
Peu importe le papier que vous choisissez, ouvrez l’œil sur les labels et certifications.
Dans les papiers éco-responsables, vous pourrez retrouver :
Le label FSC : garantie que le papier est fabriqué avec du bois respectant des normes strictes environnementales et sociales.
La certification PEFC : promeut la gestion durable des forêts.
Le label Blue Angel : fixe des normes exigeantes pour les produits respectueux de l’environnement, notamment pour les papiers.
L’Écolabel européen : certifie des produits à faible impact environnemental.
NF environnement : garantie d’acheter l’un des meilleurs produits du point de vue de la performance environnementale.
Le papier ensemencé pour vos étiquettes : bonne ou mauvaise idée ?
Pourquoi pas, mais pas n’importe lequel.
En effet, certains papiers ensemencés contiennent des graines peu traçables, dont on ne connaît ni l’origine, ni la fabrication. Veillez alors à vous tourner vers un papier ensemencé fabriqué en France qui utilise des graines paysages, 100% bio et sans OGM. Veillez également à ne pas dépasser 25% d’encrage sur votre visuel pour ne pas rejeter trop d’encre dans le sol à la plantation 🌱.
Choisir des modes d’impression éthique
Pour terminer, voyons quels procédés d’impression privilégier pour fabriquer vos packaging de façon éco-responsable.
Certains modes d’impression ou procédés de finitions, sont gourmands en eau, en énergie, générateurs de déchets supplémentaires et nécessitent l’usage de solvants. Ce qui n’est pas l’idéal lorsqu’on essaie de limiter l’impact environnemental de nos packagings.
Pour éviter d’avoir fait tout le travail que nous avons vu en amont en vain, il est important de comprendre comment bien imprimer vos packagings afin de les rendre les plus durables et raisonnés possibles. 💡
Un exemple pour la route :
Imaginons que vous choisissiez un papier recyclé pour vos étiquettes de marque. Pour un rendu plus haut-de-gamme, vous décidez d’ajouter un pelliculage en finition. Classe. Mais mauvaise nouvelle : le pelliculage (polypropylène) n’est pas recyclable.
Pour éviter ces situations délicates et favoriser un recyclage de vos packagings le plus simple possible (c’est à dire limitant l’énergie, l’eau & l’usage de solvants durant le processus) privilégiez les options suivantes :
L’impression en quadrichromie (CMJN) en évitant les tons directs (comme les Pantone) qui demandent l’utilisation de beaucoup d’énergie, d’eau et de solvants supplémentaires (hydrocarbures, éthers, alcools, cétones…). Les encres et vernis UV sont également à bannir.
Des supports non pelliculés : qui permettent un bon recyclage du papier. Évitez les pelliculages mats, mat soft touch ou brillants qui rendent le recyclage difficile voire impossible. Si un pelliculage est vraiment nécessaire, vous pouvez opter pour un film cellulose, à base de fécule.
On évitera les finitions complexes comme la dorure à chaud, les vernis sélectifs, ou l’embossage sur des petites quantités (<500ex). Ces techniques demandent des passages de machines supplémentaires et une plaque sur-mesure (sur laquelle sera gravé le visuel pour marquer la dorure ou créer l’embossage). Si une dorure est vraiment indispensable, mieux vaut privilégier la dorure numérique.
En suivant ces conseils, vous pourrez concevoir des packagings éco-responsables qui reflètent vos valeurs éthiques tout en réduisant votre impact environnemental.
Si vous avez un doute ou besoin de conseil, n’hésitez pas à vous tourner vers une imprimerie éco-responsable qui saura vous conseillez de façon personnalisée selon votre situation & vos objectifs.
