Imaginez une soirée entre amis : certains monopolisent la conversation, leur voix porte et touche tout le monde.

D'autres parlent moins, mais quand ils le font, leurs proches écoutent vraiment, accrochés à chaque mot.

Dans le monde saturé des réseaux sociaux, les grandes voix peuvent sembler être celles des influenceurs aux abonnés par millions.

Mais dans l'ombre, il y a ces voix douces, sincères et puissantes : les micro-influenceurs.

Parfois avec une touche d'éthique, ils ne cherchent pas à forcément à dominer, mais à résonner véritablement.

Chaque membre de leur communauté compte.

Mais qui sont vraiment ces micro-influenceurs ?

Pourquoi, dans une ère où tout semble être question de chiffres, leurs voix comptent plus que jamais ?

Et comment peuvent-iels, booster votre marque de manière éthique et authentique ?

Accrochez-vous, car vous êtes sur le point de plonger dans l'univers captivant des micro-influenceurs.

Car comme dit le proverbe, il n’y a pas que la taille qui compte !

Définition et contexte des micro-influenceurs

Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?

Bon, déjà, reprenons la base de la base. Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Parce que oui, ce terme est pas mal galvaudé de nos jours.

En gros, un influenceur est un créateur de contenu, qui fait la promotion de marques sur ses médias sociaux.

Et pour les distinguer, il existe plusieurs typologies.

▶️ Le nano-influenceur : Moins de 10 000 abonnés, mais chaque abonné compte.

▶️ Le micro-influenceur : Entre 10 000 et 100 000 followers. Une tribu, pas une foule.

▶️ Le méga-influenceur : Entre 100 000 et un million. C'est chaud !

▶️ Le giga-influenceur : +1 million. Oui, carrément le big deal.

Cependant, ne te fais pas avoir par les chiffres : 10 000 abonnés sur Instagram ne pèsent pas pareil que sur YouTube ou TikTok, et cela varie aussi selon le secteur

Vous l’aurez compris, ce sont les deux premières catégories qui nous intéressent aujourd’hui.

💡 En gros : les micro-influenceurs ont une audience relativement petite sur les réseaux sociaux.

Cela ne les empêche pas d'avoir une influence non négligeable sur leur audience.

Plus authentiques et plus niches, ils sont moins “mainstream”.

Chez Nowadays, nous pensons le marketing d’influence de manière holistique, allant au-delà du simple placement de produit avec des influenceurs sociaux (qui favorisent grandement la sur-consommation soit dit en passant…)

Nous préférons parler de programmes d’ambassadeurs, car nous croyons dur comme fer au pouvoir de la recommandation.

L’idée est d’activer tout un écosystème autour de votre marque :

👉 vos clients,

👉 vos collaborateurs,

👉 vos partenaires,

👉 vos distributeurs,

👉 et vous-même.

D’ailleurs, "influenceur", ça sonne un peu old school, non? Ça fait penser à un Jedi manipulant la Force pour te faire acheter des chaussettes.

En effet, il implique une personne qui influence, et une influencée. Et qui veut être influencé ?

Alors, on dit adieu au côté obscur !

À ce sujet, @UnCréatif a fait une vidéo que nous vous encourageons à visionner :

Ok, revenons à nos 🐑.

Les micro-influenceurs ? Oui, leur tribu est plus intimiste.

Mais leur voix porte parfois plus loin que tu ne le penses.

Généralement, ils ont lancé leur compte pour leurs amis, et progressivement, des inconnus ont rejoint leur audience.

Les micro-influenceurs sont appréciés pour leur proximité.

Réfléchis un instant... 🤔

À l'ère 2.0, tout le monde (même mamie Josette) a une empreinte digitale. Chaque compte est une opportunité. Un potentiel ambassadeur. Une voix unique qui fait sens.

L'appellation de micro-influenceur englobe donc des profils extrêmement variés : ça peut être Léa, l’étudiante engagée du campus, comme Julien, ce cador de la RH qui se trouve être... ton client. (Ouais, sérieux!)

Et d’un point de vue du budget, comme nous le rappelle cet article de Fashion Network, les micro-influenceurs sont plus abordables pour des petites entreprises.

Le profil type des micro-influenceurs

Les médias sociaux présentent un éventail de profils variés.

Bon sinon, j’ai une bonne nouvelle pour toi ! Beaucoup de thématiques sont abordées en micro-influence.

L'univers est immense et chaque niche a sa star.

Imagine un peu... Tu lances ta marque de bouffe pour poissons, 100% éthique, bien sûr.

Tu te dis : “Impossible, l’influence marketing n’est pas pour moi…”

🐠 Explosion de bulles : et bah si !

T'as entendu parler de l'aquascaping, cet art magique de créer des aquariums à couper le souffle ?

Et bien figure-toi qu’il y a une bonne poignée de chaînes YouTube qui font des milliers (et parfois des millions et vues).

Pourquoi collaborer avec des micro-influenceurs ?

Objectif numéro uno : engagement de dingue et conversions au top !

Mais quel est l’intérêt pour une marque ou une association engagée de collaborer avec un micro-influenceur ? 🤔

Derrière ces stratégies se cachent des ambitions fortes : développer son influence en tant que projet, son impact, renforcer sa visibilité, diffuser des messages clés, booster ses ventes…

Les micro-influenceurs présentent plusieurs avantages :

✔️ La proximité avant tout : Ils répondent à chaque DM, chaque commentaire, chaque mail. Le lien est solide.

✔️ C'est l'effervescence dans leurs notifs : grâce à ces échanges, leur taux d’engagement est juste fou.

✔️ Leur mot est d'or : ils ne parlent que de ce qu'ils adorent. Leur choix de partenaires ? C'est la crème de la crème.

✔️ Des découvertes à partager : Ils soufflent à l'oreille de leurs abonnés, un public privilégié, des bons plans qualifiés.

✔️ Ils sont les rois de la niche : leur tribu vibre pour les mêmes sujets.

✔️ Ils proposent des campagnes plus percutantes. Les micro-influenceurs travaillent souvent avec moins de marques, vous avez donc moins de concurrence.

✔️ Campagnes impactantes en vue : ils collaborent avec moins de marques, donc adieu la compétition.

✔️ Potentiel de croissance max : une collab avec eux, c'est un trip évolutif. Ensemble, vous allez conquérir des montagnes.

Mais au cœur de la collab, c'est l'authenticité qui parle ! 🌱

Ok, un ambassadeur t'offre ce petit rayon de lumière sur les réseaux, mais let's keep it real :

▶️ Ton identité, tes valeurs : Elles doivent résonner en harmonie avec l'ambassadeur. C'est le dancefloor de votre partenariat !

▶️ Rémunération : On parle de passion, certes, mais soyons justes. On ne sous-estime pas le boulot derrière chaque post.

▶️ Authenticité avant tout : Pas de fioritures, juste des vérités bien senties.

À toi de voir ce que tu attends de tes ambassadeurs !

Une chose est sûre, la micro-influence a de l’avenir et a connu un véritable essor lors des derniers confinements.

Où trouver des micro-influenceurs et comment bien les sélectionner ?

Voyons d’abord le bon profil, celui qui fera la différence et touchera vos audiences.

✔️ Surveillez les personnes qui parlent de votre marque

Ces influenceurs émergents adorent discuter des pépites qu'ils découvrent et de leur domaine.

💡 Regardez bien les profils qui parlent de vous, votre futur ambassadeur s’est peut-être glissé dans vos mentions !

✔️ Analysez des hashtags de niche

Ils te permettront de trouver des comptes populaires en fonction de ta niche.

✔️ Regardez la localisation

Pense global, agis local. Tu peux tout à fait trouver des micro-influenceurs grâce à leur localisation géographique.

Tu peux identifier tes influenceurs en fonction de leur emplacement, comme les hashtags, en sélectionnant une commune, un département, une région, ou même un lieu très spécifique…

✔️ Tournez-vous vers vos clients

Il ressort de ces audiences intéressées une multitude de typologies. Il peut s'agir :

▶️ De l’un de vos clients satisfait par votre démarche, votre produit ou votre service. 

📍 ex : Sandra Insoha, professeure de Yoga, qui nous présente une marque de complément alimentaire, qu’elle utilise elle-même.

✔️ Regardez vers vos collaborateurs et salariés

📍 ex : Les employés de Livementor ont souvent une belle visibilité et communauté sur LinkedIn.

✔️ Allez vers des expert.es de votre domaine

▶️ D’un expert dans son domaine. Il ne s’agit ni d’un employé ni d’un influenceur, mais d’une personnalité considérée comme leader d’opinion.

📍 ex : En France sur Twitter, Antoine un Handicapé aborde le sujet du handicap. En publiant quotidiennement pour informer sur cette thématique, il présente à près de 30 000 followers les initiatives qui lui semblent importantes.

Voilà des exemples représentatifs de ce que l’on appelle l’UGC, (User Generated Content) : des publications réalisées par les utilisateurs eux-mêmes après avoir été satisfaits de l’entreprise. 

✔️ Pensez aux artistes en relais d’influence

Une collaboration avec des artistes peut avoir beaucoup de points positifs.

Non seulement vous associez votre marque à un univers créatif fort tout en vous assurant d'avoir un contenu de qualité.

En utilisant leurs médias sociaux pour promouvoir des causes qui leur tiennent à cœur, les artistes peuvent sensibiliser leur audience à des causes sociales ou environnementales.

💡 Vous pouvez donc penser à faire une double collaboration : avec un artiste et une association.

Les artistes peuvent être de formidables ambassadeurs pour votre marque, du moment qu'ils l’apprécient et sont en harmonie avec votre image de marque et vos valeurs.

💡 Autre idée : faites du co-branding. Vous pouvez par exemple créer une ligne de vêtements ou d'accessoires en collaboration avec un artiste. Vous pouvez utiliser le style et l'esthétique de l'artiste pour inspirer la collection et la promouvoir avec l'aide de l'artiste.

Ces profils de micro-influenceurs sont ceux que l’on va retrouver régulièrement sur les réseaux sociaux, même s’il en existe une pluralité : associations, organismes, sociétés partenaires, et même vous !

Ceci étant, les ambassadeurs choisis n’ont pas l’obligation de répondre “oui” à toutes les sollicitations, il faut également qu’ils y trouvent un intérêt. 

Comment collaborer avec des micro-influenceurs ? 

La prise de contact

Ok, c’est le moment ou vous avez fait votre sélection. Tous les voyants sont au vert. On avance.

Voyons quelle est la meilleure méthode pour les contacter.

Chez Nowadays, nous avons développé une matrice qui permet de contacter n’importe qui de manière pas agressive (et avec plus de chance de réponse).

C’est ce qu’on appelle le tunnel relationnel.

La collaboration micro-influenceur

Parce qu’il y en a marre des placements produits clichés, ou vous offrez des produits gratuits à des micro-influenceurs en échange d'une promotion sur leurs réseaux sociaux (bonjour la surconsommation !)…

C’est le moment d’être ingénieux ! Et de proposer des collaborations créatives à vos influenceurs.

Vous pouvez leur proposer de vivre une expérience unique :

▶️ Se rendre à un événement dans un lieu d’exception

▶️ Devenir animateur.ice lors de webinaires

▶️ Participer à une aventure différente (test d’un nouveau moyen de transport écologique…)

▶️ Faites des challenges à impact positif

Mais un instant ! ✋ On oublie les invitations jet-set qui nécessitent dix vols transatlantiques pour une photo à l'aube. La Terre mérite mieux que ça…

L’éthique derrière les micro-influenceurs

Les micro-influenceurs ne sont pas nés avec l'intention première de monétiser leurs plateformes.

Pour la plupart, tout a commencé par une passion, un désir de partager quelque chose qu'ils aiment.

Cette fondation authentique est souvent ce qui les rend si précieux.

Ils ont une connexion organique avec leur public, ce qui signifie qu'ils sont plus enclins à maintenir des normes éthiques élevées pour préserver cette relation.

Le boom des micro-infleunceurs de l'écologie et du social 🌍

Parmi eux, un groupe en croissance rapide se consacre à des causes sociales et écologiques.

Face à notre monde qui crie à l'aide, une nouvelle vague de micro-influenceurs éco-responsables et socialement éveillés déferle.

Ils ne sont pas seulement des relais d'information, ils sont des acteurs de changement, sensibilisant leurs followers à des causes importantes.

Leur approche n'est pas transactionnelle, elle est transformationnelle.

Collaborations transparentes et non corrompues 💡

Un partenariat entre une marque et un micro-influenceur n'est pas nécessairement un signe de compromission.

En fait, la plupart d'entre eux sont super pointus sur les valeurs des marques avec lesquelles ils collaborent.

Ils valorisent la transparence, signalant clairement les contenus sponsorisés et se tenant ferme sur leurs principes, même en présence de propositions lucratives.

En conclusion…

Pour des petites et moyennes entreprises, la micro-influence est une stratégie à ne pas négliger.

Avec peu de budget, vous allez pouvoir gagner en notoriété en proposant un programme ambassadeur intéressant. 

Les micro-influenceurs sont engagés, spécialisés dans une thématique, proches de leur communauté et misent principalement sur le bouche-à-oreille pour partager des informations. 

Toute personne évoluant autour de votre activité est intéressante à solliciter pour mettre en œuvre des campagnes de communication à fort impact.

Gardez l’œil ouvert, votre prochain ambassadeur n’est peut-être pas si loin !

Avec nos conseils, vous êtes prêt.es à imaginer une stratégie de micro-influence.

Vous souhaitez développer votre influence en respectant votre éthique ?

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