Créatrice éthique : la stratégie de communication à suivre

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Les médias sociaux sont aujourd'hui indispensables pour se faire connaître en tant que créatrice de mode et design. Bon. On ne vous l'a pas déjà dit et redit, ça ? (Parce que si tout était aussi simple, ça se saurait.)

Comment communiquer quand on est créatrice avec des valeurs éthiques fortes ? Quelles sont les étapes pour communiquer sans paraître trop agressive ? Et comment intégrer le SEO dans tout ça ? Si vous ne savez pas par où commencer, pas de panique : voici les cinq grandes étapes pour développer au mieux votre influence en ligne.

1- Écrire son storytelling en respectant ses valeurs et son éthique ✍️

Quoi de mieux qu'une bonne histoire pour se reconnecter à nos émotions ? Des grandes marques comme Apple aux entreprises comme Respire, chacune a une histoire forte. L'objectif : faire en sorte que davantage de personnes s'identifient aux valeurs et aux messages du projet. Chacune de ces marques utilise une rhétorique bien précise ; voici la recette.

Rentrez rapidement dans le vif du sujet

Vous le savez comme moi : aujourd'hui, on n'a plus le temps de rien. Il y a tellement de contenus qu'on passe d'un post à un autre dès que le regard n'accroche pas. Pour que la magie opère et qu'un·e utilisateur·ice prenne le temps de vous lire, il faut aller à l'essentiel dès les premières secondes, et trouver votre accroche : une phrase ou un gimmick qui intrigue, mais qui parle à beaucoup de monde. De cette manière, on s'identifie mieux à vous et à votre discours.

Faites le plein de détails évocateurs

Une fois cette première phrase rédigée, il est temps de donner de la profondeur à votre récit : une description, des informations supplémentaires sur l'anecdote à partager, ou encore une problématique qui parle à beaucoup de monde. Mais ne vous emballez pas : le contenu doit rester direct, clair et facilement identifiable par n'importe qui.

Choisissez bien votre héros

Que serait une histoire sans personnage principal ? Pour permettre à votre audience de s'identifier à votre récit, il va falloir mettre quelqu'un en scène : vous, l'un·e de vos collaborateur·ices ou encore vos fournisseurs. Vous l'aurez compris : l'histoire a besoin d'être incarnée.

Le point de départ du storytelling n'est pas une fin en soi : votre discours est amené à évoluer. À vous d'appliquer ces conseils pour construire un storytelling qui vous démarque de la concurrence.

2- Sélectionner ses médias sociaux

Vous avez écrit votre histoire, mais… qu'allez-vous en faire maintenant ? La publier, bien sûr. Attention, je vous vois venir : ne vous dites pas « je vais copier-coller ce que j'ai écrit sur toutes les plateformes pour être présente partout ». C'est le pire choix possible.

D'abord, posez-vous ces questions : sur quel réseau social ma cliente passe-t-elle le plus de temps ? Est-ce que ce média fonctionne pour les contenus que je partage ? Avec les réponses, vous saurez où aller.

Attention bis : vous n'êtes pas obligée de faire vos stratégies d'influence seulement sur Instagram, TikTok ou LinkedIn. Votre audience un peu plus niche peut se retrouver sur des forums ou des sites spécialisés. Par exemple, la partie forum du site Magic Maman, où des mères de famille discutent et posent leurs questions : si vous évoluez dans le domaine de la maternité, allez y jeter un œil !

3- Trouver les bons ambassadeurs qui correspondent à son éthique 🔎

Pour gagner en notoriété un poil plus vite, il est possible de s'entourer de personnalités ou d'autres projets qui deviendront vos prescripteurs. Comme vous, iels sont présent·es sur les médias sociaux et fédèrent une communauté engagée autour de leurs valeurs. Mais comment trouver les bons profils avec qui collaborer ? Commencez par réfléchir à votre stratégie.

Elle peut viser différents objectifs : gagner en visibilité ou en notoriété, développer vos ventes, générer du trafic sur votre site, fidéliser votre audience. Peu importe l'objectif choisi, il faut qu'il reste atteignable. C'est la méthode S.M.A.R.T. : Spécifique, Mesurable, Ambitieux, Réaliste et Temporel.

Par exemple, viser une centaine de nouveaux abonné·es par mois est un objectif atteignable. Une fois votre but en tête, vous saurez plus facilement vers quel·le ambassadeur·ice vous diriger.

Pour choisir le meilleur des profils, plusieurs éléments sont à prendre en compte avant de vous lancer. Parce que le nombre d'abonné·es n'est pas le seul indicateur déterminant, loin de là ! Voici les points auxquels prêter une attention toute particulière :

La qualité de leur audience : renseignez-vous sur les personnes qui la composent. Des femmes, des hommes ? Des urbaines, des Français·es ? Des jeunes, des trentenaires, des plus âgé·es ? Les réponses vous diront si votre cliente cible se trouve dans leurs abonné·es. Si ce n'est pas le cas, ce n'est peut-être pas le profil adéquat pour votre campagne.

Leurs engagements : aujourd'hui, les créateur·ices de contenu partagent leur passion, mais n'hésitent plus à prendre la parole sur leurs convictions, les enjeux climatiques et environnementaux, la surconsommation… Et heureusement, iels sont de plus en plus nombreux·ses à s'engager ! Est-ce que le profil sélectionné partage vos valeurs ? Si la réponse est non, continuez de chercher.

Leur personnalité : avant de contacter un·e potentiel·le ambassadeur·ice, prenez le temps de consommer son contenu, pour comprendre les sujets qui l'intéressent et sa manière de s'exprimer.

Les marques avec qui iel collabore : rien ne sert de se tourner vers un profil qui vient de travailler avec vos concurrents !

La relation avec sa communauté : un·e créateur·ice de contenu n'est rien sans sa communauté. Iel doit la choyer et en prendre soin : répondre à ses interrogations, la conseiller au mieux, échanger, interagir…

Pour mener une campagne d'influence éthique et responsable, il est nécessaire de se poser toutes ces questions. Une fois toutes ces étapes validées : bravo, vous avez trouvé la perle rare !

Pour que la collaboration fonctionne, considérez le créateur ou la créatrice de contenu comme un·e véritable collaborateur·ice de votre entreprise. L'idée n'est pas de lui envoyer un produit en espérant qu'iel en parle : réfléchissez à une vraie stratégie où iel est impliqué·e. Par exemple : un programme ambassadeur sur le long terme (pensez des collaborations créatives avec vos influenceurs), des moments exclusifs (repas, appels) pour nouer un lien, ou un budget investi dans la création de contenu plutôt que dans la publicité.

Chez Nowadays, influenceur n'est pas synonyme de personne aux millions d'abonné·es : il s'agit d'un profil qui a pignon sur rue dans son domaine. *Astuce de pro : pensez micro-influenceur pour atteindre des communautés plus ciblées.* Vos collaborateur·ices, vos fournisseurs, vos client·es, vos partenaires… Derrière toutes ces pistes se cache sûrement votre ambassadeur·ice idéal·e.

Vous voulez en savoir plus sur la sélection des bons influenceurs ?

Découvrez notre guide pour choisir les meilleurs relais pour votre marque⤵️

4- Se positionner sur les moteurs de recherche 👩‍💻

Pour compléter la stratégie menée sur les médias sociaux, il est bon de travailler votre SEO, c'est-à-dire votre positionnement dans les moteurs de recherche. Et pour y parvenir, pas de surprise : il faut réfléchir, étudier, travailler et retravailler ses textes. Voici les 5 commandements pour y arriver.

1 - Les informations tu organiseras

Plus c’est flou, moins c’est pertinent.

Aérez votre texte, réfléchissez à la position des mots et à la hiérarchie des différentes parties.

2 - Un style concis tu adopteras

Les robots de Google apprécient la simplicité, car ils comprennent plus facilement l’information.

Allez à l’essentiel tout en restant clair !

3 - Aux mots-clés tu penseras

Dans vos contenus, faites en sorte que vos mots-clés apparaissent régulièrement.

Mais comme toujours, avec parcimonie : il faut que ça soit amené naturellement.

4 - Une idée par phrase, tu développeras

Google n’aime pas la complexité et… les phrases à rallonge !

Allez donc au plus simple avec 1 phrase = 1 idée.

5 - Aux visuels tu penseras

Le texte a son importance, tout comme les images.

Google apprécie les pages où se mélangent écritures, photos et vidéos.

N'oubliez pas de les nommer avec un titre qui décrit leur contenu. Cela aide ce bon vieux Google à y voir plus clair !

Créatrice éthique : ce qu’il faut retenir pour votre stratégie de communication

Marques éthiques, petits artisans, créatrices lifestyle… Vous avez un projet qui a un impact positif sur le monde ? Alors vous avez maintenant toutes les clés pour vous lancer. En suivant ces étapes, développez votre influence en ligne, et ce, durablement. À vous de jouer !

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