· À propos ·
Derrière Nowadays, il y a Laetitia
Je m'appelle Laetitia Mattioli. J'ai créé Nowadays parce que trop de projets qui font du bien restent invisibles — pas faute de qualité, mais faute d'avoir appris à parler d'eux sans se trahir.
Pour moi, la communication n'est pas un outil de manipulation. C'est un outil d'émancipation.
2021. J'arrive à Joigny en pleine tempête
J'ai créé Nowadays en 2017. Quatre ans plus tard, après trente ans à Paris, je me suis installée à Joigny — et j'y suis arrivée dans une belle tempête intérieure. Une crise d'éco-anxiété : ce moment où vous mesurez l'ampleur de ce qui vient, et où vous ne savez plus quoi en faire.
Dans les podcasts que j'écoutais alors, une phrase revenait tout le temps. Pour sortir de l'éco-anxiété, il faut s'ancrer localement. Agir là où on est, à l'échelle où on peut.
Un e-mail
Un jour, un peu au hasard, je me suis inscrite à la newsletter de la Convergence des Possibles, qui recense les événements engagés du coin. Rien d'extraordinaire : une liste. Des ateliers, des rencontres, des initiatives.
Quand je l'ai reçue, j'ai fondu en larmes.
Ça bougeait déjà, ici, chez moi. Et je pouvais en faire partie.
J'ai répondu dans la foulée : « Merci pour cette newsletter. Ça me fait un bien fou de savoir que des choses existent ici. Si je peux aider bénévolement en communication, ce sera avec grand plaisir. »
Ce qu'un e-mail peut faire
Je fais ce métier depuis dix ans. Ce jour-là, je l'ai reçu de l'autre côté.
Une newsletter bricolée par des bénévoles, sans budget, m'a fait plus de bien que n'importe quelle campagne. Pas parce qu'elle était belle. Parce qu'elle disait : il se passe des choses ici, et tu peux en être. Elle ne m'a pas alarmée. Elle ne m'a rien vendu. Elle m'a donné une place.
C'est de là que vient tout le reste : mon refus des messages qui culpabilisent, ma manie de transmettre plutôt que de garder. Une communication qui ne rend pas les gens plus capables ne m'intéresse pas.
La Prochaine Aire
De ce mail sont nées des rencontres. Des gens qui, comme moi, cherchaient du sens, du collectif, de quoi agir. Ensemble, on s'est mis à rêver d'un lieu.
En 2023, j'ai co-fondé La Prochaine Aire : une ancienne maison éclusière au bord de l'Yonne, sur une vélo-route, transformée en tiers-lieu associatif. Un endroit de passage où l'on vient poser ses valises, ses idées, ses colères et ses envies.
Pourquoi je vous raconte ça
Parce que c'est exactement ce que je vous propose de faire. Pas d'être visible à tout prix : de trouver les mots qui donnent une place aux gens que votre projet concerne.
C'est plus lent que les recettes. Ça tient beaucoup plus longtemps.
En bref
- 10 ans
- dans le marketing digital
- +150
- projets éthiques accompagnés
- 5 écoles
- où j'enseigne la communication
J'enseigne à l'ENSAD Paris, au CESACOM, à l'ISCPA, à l'ENS et aux Mines. Transmettre fait partie du métier : une communication qui n'émancipe pas ses destinataires n'est pas une communication qui m'intéresse.
Une agence de communication engagée à Joigny, en Bourgogne
Nowadays est donc basée à Joigny, dans l'Yonne, en Bourgogne-Franche-Comté. Les ateliers et les sessions de travail se font en visio : on peut construire votre communication depuis n'importe où en France, et c'est ce qu'on fait la plupart du temps.
Les projets accompagnés vont de la créatrice installée à son atelier jusqu'à la coopérative nationale — mode responsable, artisanat, associations, ONG, culture, design.
Ce que je refuse, et pourquoi
Pas de fausse rareté, pas de compte à rebours agressif, pas de message qui culpabilise. Une communication juste montre ses limites, explique, contextualise.
J'ai écrit tout ça noir sur blanc — les méthodes, les refus, et mes propres limites — dans ma démarche éthique et mon manifeste. C'est aussi là que j'explique d'où vient le nom « Nowadays ».
Travailler ensemble
Ou regardez d'abord ce qu'on a fait pour d'autres et les créatrices déjà accompagnées.
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