Stratégie social media pour Sea Shepherd

#PlutôtQue, ou l'art de choisir la liberté

La campagne s'est articulée autour du concept #PlutôtQue : un hashtag qui joue sur des oppositions claires et marquantes, reflétant les valeurs et le positionnement unique de l'association. Plutôt seul que mal accompagné, plutôt traqueur que trappeur… autant de déclinaisons percutantes qui ont servi de fil conducteur.

Pour limiter l'impact environnemental de la campagne, toutes les images utilisées dans la vidéo centrale provenaient des archives de l'association, assurant une cohérence visuelle tout en restant fidèle aux principes de Sea Shepherd.

Un plan en 4 actes

1 — Poser les bases et informer : Sea Shepherd a partagé des informations sur sa dépendance aux dons individuels, accompagnées de teasers et pré-annonces pour éveiller la curiosité.

2 — Une vidéo pour mobiliser : mêlant archives et messages forts, elle a lancé la campagne en incarnant le choix du « loup libre ».

3 — Maintenir une dynamique : un live interactif a permis d'échanger avec la communauté, de répondre aux questions et de montrer l'impact des dons en temps réel.

4 — Remercier et préparer la suite : la campagne s'est terminée par un appel à poursuivre le combat.

Des actions ciblées pour plus d'impact

Twitter : interpellation des figures publiques et des communautés influentes.

Instagram : commentaires pour encourager les conversations.

Leaders d'opinion : mobiliser leur influence et étendre la portée de la campagne.